Holcim, des produits bétons !

Le concept de communication que nous avons utilisé pour ce géant du béton est un grand classique de la communication publicitaire. Immortalisé par Apple, Avis, Pepsi ou encore Quick, la communication de challenger est souvent adaptée pour faire face à un leader surpuissant qui préempte le bénéfice catégoriel.
Dans ce cas, ici face à Lafarge, il faut « inverser la caméra ». La stratégie de cette nouvelle campagne de communication a consisté à surfer sur le territoire de l’écoute. C’est en écoutant les désirs des clients (BtoC, BtoB) que Holcim va pouvoir produire les produits qui leur conviennent.
Le travail réalisé par l’agence pour Holcim ne s’arrête pas là car il intègre l’ensemble du dispositif 360° (internet, print, etc….)